Правильная оптимизация текстов на сайте

Создание сайта предполагает решение целого ряда задач, включая его поисковое продвижение. Для кого-то позиция сайта в выдаче поисковых систем не имеет большого значения, но для коммерческих предприятий и бизнесменов попадание интернет-ресурса в топ поисковиков является одним из условий успешной коммерческой деятельности.

Чтобы сайт оправдал возложенные на него надежды, необходимо с самых первых шагов учитывать особенности работы поисковых систем. Это значит, что структура сайта, его навигация, контент должны не только быть удобными для посетителей сайта, но и соответствовать требованиям поисковиков. В частности, ещё до начала создания контента необходимо определить семантическое ядро сайта, составить список ключевых запросов для конкретных страниц. Только после этого можно переходить к непосредственному написанию текстов.

Какие требования предъявляются к контенту

Самое главное правило – это удобочитаемость. Тексты пишутся для людей, а не для поисковиков. Именно поэтому необходимые ключевые запросы должны органично вписываться в текст, не нарушая удобства его восприятия или делая это в минимальной степени. Коротко рассмотрим основные требования, предъявляемые к текстам для сайта.

• Ценность контента для посетителя. Одно из важнейших требований. Даже если вы вообще не будете целенаправленно вставлять ключевые фразы, не станете проводить никакой работы по продвижению сайта, но на нём будет большой объём действительно полезной, востребованной и регулярно пополняемой информации, ваш сайт будет иметь достаточно неплохой поисковый рейтинг. Чем больше на сайте конкретной информации, особенно уникальной, не встречающейся на других ресурсах, тем лучше.
• Уникальность контента. Также очень важное требование. Если вы сами создаёте контент, не поленитесь проверить его уникальность на соответствующих сетевых ресурсах. Одной из проблем является то, что даже собственноручно написанный текст может иметь низкую уникальность, если в нём приведено много информации, уже существующей на других сайтах, в первую очередь это касается технических данных.
  Конкретные технические параметры дают очень много совпадений, поэтому тексты с ними достаточно сложно сделать уникальными на 100%. Следует заменить совпадающие слова синонимами или изменить их, поменять местами блоки текста. Но лучший вариант – доверить написание таких текстов опытному копирайтеру.
• Объём текста. Зависит от того, для какой страницы он пишется. Минимальный размер текста – например, для описания товара, может составлять 500 символов. В разделах и подразделах объём текста должен быть порядка 1-2 тысяч символов.
• Правильное оформление текста. Текст обязательно должен быть хорошо структурирован. Добавляйте в него заголовки и подзаголовки, выделяйте их соответствующими тегами (Н1-Н3). Вставляйте нумерованные и маркированные списки, рисунки, фотографии, таблицы, разбивайте текст на абзацы. Такие тексты не только хорошо читаются, но и получают высокий рейтинг у поисковых систем.
• Грамотность. Если в тексте много орфографических и грамматических ошибок, это резко подрывает доверие к сайту. Лучше всего доверить проверку текстов профессиональному корректору.

Анализ текста поисковыми системами

Сразу отметим, что никто не сможет вам абсолютно точно сказать, по каким правилам и алгоритмам поисковики анализируют тексты. Тем не менее, на основе практического опыта оптимизаторов и собранной в сети информации составлены рекомендации, способные повысить привлекательность страниц сайта для поисковиков.

• Наличие ключей в заголовках и подзаголовках. Вставленные ключи должны быть удобочитаемыми и соответствовать содержанию текста.
• Выделение ключей. Многие специалисты считают, что выделение ключевых слов в тексте тегом STRONG повышает их значимость для поисковиков.
• Плотность ключевых слов. Один из самых важных параметров, его обязательно стоит контролировать с помощью соответствующих сервисов. Считается, что оптимальная плотность ключей составляет примерно 3%. Максимально допустимая плотность – не выше 5%.
• Равномерность распределения ключей. Чем равномернее ключевые слова распределены в тексте, тем лучше. Не следует вставлять в одну фразу сразу несколько ключей.
• Наличие ключа в первом абзаце. Вставка ключа в начало текста повышает его релевантность.
• Наличие синонимов ключевых слов. Важный момент, позволяющий не только улучшить удобочитаемость текста и повысить его рейтинг у поисковиков, но и избежать превышения плотности ключей.
• Оптимизация текста по закону Ципфа. Очень сложный на практике вариант оптимизации, учитывающий частоту всех слов и обеспечивающий максимальную удобочитаемость текста.

Порядок оптимизации текста

Оптимизация контента страницы предусматривает работу с тегами, заголовками и основным текстом.

• Для каждой страницы определите высокочастотный запрос и несколько среднечастотных.
• В тег «description» вставьте описание страницы, в котором обязательно должны присутствовать ВЧ и СЧ запросы. Размер описания – не более 200 символов с пробелами.
• ВЧ ключ необходимо добавить в заголовок страницы и оформить его тегом Н1. Этот тег на странице можно использовать только один раз. Ключи нельзя разбивать точками, восклицательным знаком или скобками. Можно ставить запятую.
• В подзаголовки страницы следует добавить СЧ-запросы и выделить их тегом Н2. Запросы должны соответствовать смыслу идущего после них текста. Один подзаголовок следует делать примерно на каждую тысячу символов текста.
• Вставьте в текст ВЧ-запрос. Его плотность не должна превышать 5%, это примерно соответствует 4-5 повторениям запроса (в разных вариантах) на текст объёмом 2 тысячи символов без пробелов.
• Добавьте в текст маркированные или нумерованные списки.
• Добавьте фотографии и рисунки, лучше уникальные. Обязательно пропишите тег ALT.
• Придайте тексту красивую удобочитаемую структуру.

Что нельзя делать при оптимизации сайта

Существует ряд действий, которые не только не приведут к продвижению сайта в рейтинге поисковых систем, но и могут вызвать санкции с их стороны. Снять эти санкции сложно, так как бывает трудно понять, под какой фильтр попал сайт, что именно не понравилось поисковику.

• Слишком высокая плотность ключевых слов. Как уже упоминалось выше, не превышайте планки в 5%. Оптимальная частота – в пределах 3,5%.
• Очень много выделений ключей жирным шрифтом или курсивом. Выделяйте только самую важную информацию – то, на что действительно стоит обратить внимание.
• Очень длинные тексты с множеством повторений 1-2 ключей. Всегда помните, что текст в первую очередь пишется для читателя, а не для поисковика.
• Невидимый текст. Ситуация, когда цвет шрифта ключевого запроса соответствует цвету фона.
• Ключи в тегах к фото и в ссылках навигации. Не вставляйте ключевые слова в тег ALT и в строчки меню, они будут учтены при общем анализе количества ключей на странице. В результате частота ключей может превысить 5%.
• Навязчивые всплывающие рекламные окна. За такие окна сайт может попасть под санкции – особенно в том случае, если окно сложно закрыть.
• Неуникальный контент. За размещение чужого контента можно очень легко попасть под санкции.
• Дублирование страниц на сайте. Никогда не делайте одинаковых страниц, это верный способ попасть под санкции. Если копия страницы скрыта от посетителя, но нужна для каких-то целей, закройте её от индексации.

Главный признак того, что сайт попал под санкции – резкое падение трафика. Вам вряд ли сообщат о причине санкций, поэтому её придётся определять и устранять самостоятельно. Лучший способ не попасть под санкции и обеспечить эффективное поисковое продвижение сайта – доверить работу над ним опытным специалистам. Например, оптимизаторам «Артены». Вы получите максимальный результат с минимально возможными затратами за самое короткое время и с гарантией того, что для продвижения сайта будут использоваться только законные «белые» методы.